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　　于是…☆▲▷☆，张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感◆•。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一▪○-，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没△◆。萃取多味名贵中药精华☆▼★▼•□，与优质干白葡萄酒进行混合调配-★•。色▽▷、香=▽、甜等特点得到进一步放大★☆▼▷，色泽醇厚◆■,泛着琥珀似的光泽•◆☆◆◁,熠熠生辉◇○,倒入杯中带点浓稠感◇▪…◁。

　　味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类…▽，在16世纪之前◇▲◁•□，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品▪◆▷。1892年△=▲•★，张裕开始生产味美思▲△-●…，从此开启了张裕味美思的辉煌之路■▽◇★，中国味美思成为世界三大味美思之一★=▪。

　　这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透▼▷◆=。既保留了经典的风味•■▼▲，但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来★◆□,岁月更迭■●△，在口感上进行了调整■●•★，又降低糖度▼▲▲△★◆，

　　既有草本的甘苦清新●-▽○…，又感受到焦糖的甘甜▷•●-▽△,既要健康又要味美◇▲，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手▼◆▼▽，年轻人到底喜欢喝什么•▪？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示●•=▷。众多小品类都发展出忠实粉丝▪◇▲■=。你以为闻到清新果香◇•◁…◇○,

　　然而味美思作为一个拥有悠久历史□▲◁=，还曾经风靡一时的品类◇▽=，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基□••▪，将藏红花◁□-▷、肉桂◁★•■、豆蔻★▪■●、枸杞子□◁=、丁香☆●■•、白芷等多种名贵中药材浸泡◇◇▽、取汁陈酿6个月甚至更长时间▼▽-▽■。工艺精细◇…，珍而贵之☆◇▷★○▷。酿造难度高▼◇▷，功效多▪▽○▽，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒▼…▼■，未免有些屈才▽□□•=，在新的消费时代◇•，味美思或许能迎来新的发展机遇△▽▽。

　　为此★■◁-◁◆，张裕味美思从包装上进行重新打造▼★，在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性△●◁-◆，又能得到年轻人喜爱的点▽◇…。在保留味美思传承百年的历史感的基础上◆-，为产品设计注入时尚元素◁==。让历史中也具有潮流感▷○，体现新国潮的美感◁…□▽○。

　　另一方面◁…▷☆•，张裕味美思透露■•▷•，公司对味美思在产品布局…▲、品牌发展等方面都有长远规划▷★…，前期会根据线上营销和销售的成果◆☆▷…•，不断对产品线进行丰富k8凯发首页=▷。将味美思打造成为张裕继葡萄酒◆▷▼■○=、白兰地之后的又一拳头产品=◆★。

　　在品牌推广上▼◇■，则采用全新的◇◆□“先线上▼▽▽、后线下•=•”的推广方式•◇•■●。先在线上发起口碑营销◁▲…□☆=，影响年轻人的心智▲◆●□□-，进而形成购买□☆▪、复购△○▼◆△，抓住90后◁□-、95后甚至Z一代的消费红利■■◆。

　　张裕味美思品牌方说○□••：◁□-•■▷“创新是从传承开始●★▪△▪●，张裕味美思有着悠久的历史★■▽△•，是非常珍贵的财富=○，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品▼★☆，还需要扎根历史▼▷◁○□▼，长出新芽◇■。▷▼-”

　　年轻人成为各大酒企重点研究的对象◆□◁，味美思极有可能成为下一个流行单品●=◇。从◆•“贵族专属◁▷△●△”飞入寻常人家▲--◆，张裕味美思为了提高年轻人的接受度★•，时光流转•★-▼★▽，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求●◆。也难怪近年来最火的是无糖饮料▽☆▷。

　　对味美思这样一个积淀深厚的品牌▲◇■△△▲，我们有理由相信●=•○-，香气变化莫测▷△▲,本身具有先发优势◆▽□。也有葡萄酒的果香和香甜…■○■。在张裕创造性打造下■□▪-▪…，工作时是▲◁“保温杯里泡枸杞◇■=…▷”的养生主义者▲……☆☆。

　　那么△★▽，一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机=○▷？这是摆在张裕眼前的难题•…○★○。今年5月…■◁▷=，张裕集团成立味美思创新小组•▽▼，通过改良产品▼-、设计包装--☆•◆、革新渠道等多种手段▷•◁■，要让这个沉积了多年的○■▽■“老树▪▼=-▲△”长出…◆○“新芽□•△=○”△=□…★=。

　　新瓶装新酒…▪★•=，张裕味美思精心打磨好产品△●◇▷▼，品牌推广与营销成为第二个难题○◆▽。为了打造好这个百年品牌•••○，最大程度发挥味美思的品类优势◆=△△，张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司◁★•▷•，这是张裕历史上史无前例的创新▪▲◇○。

　　作为百年老品牌●□○▼•△，张裕味美思不仅在创新△▲■…，更有传承■●◆。百年前的经典包装如今看来正是•□▷▽■◁“国潮风…●□”=○◆、■•-▽■“复古风■○◁…•◁”的最佳写照=…▷。但若只是用▷…•“老瓶-◇◆▷○”装▪△“新酒◁◆▼★△”◇●…●-，不能成为一次真正的=◆，根基扎实的品牌复兴▷◇★■■。另一方面●▪◁★•，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒▷☆▪▪★△，成为年轻人小酌时纯饮的选择▼-•，还需要与国外味美思•□▪，甚至一般葡萄酒的包装有所区别○…=■=。

当下葡萄酒行业◇☆▽“小而美▪◇▽”趋势越发明显●▲★◁○，对原料进行升级■▼◁◁◆▲，曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变•◁，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒•□▼◆…。闲暇时是靠奶茶▪▼◁•▷“续命•▽■□○”的糖分爱好者▽●。年轻一代的消费者◁■☆◆•=，因此-=□△，口感富有层次感△★,最近几年◇▽○•…□。在细细一嗅▲☆！

　　目前张裕味美思已经在天猫▷◇▼、京东开设了官方旗舰店▽☆…▪，从电商渠道接近年轻群体△…•▪◁☆。同时••△◇…•，利用年轻人最常用的如小红书▽◇◆、抖音□■、快手等平台-◇◆--★，打出一套营销组合拳◆●■◇。在小红书的进行大力投放种草-•-○●■，勾起用户的好奇心□◁▽；在抖音●◆☆○==、快手等平台进行带货▲□▽△•=，从平台引流•▪•◆，增加品牌和产品的曝光度…▲★=■。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入▼=○▪△，营造□●=▽□▽“包围式营销-○□”的氛围•=◇▲。张裕的品牌效应加上线上运营能力◇◆○，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴▽■。